A Cognac, spectaculaire et nouvelle offre de visites pour Hennessy« MOBILIS’ » 

NOUVELLE INSTALLATION CRÉATIVE IMMERSIVE

Leader de la filière Cognac, la Maison Hennessy vend 99% de sa production à l’étranger. Acteur significatif du commerce extérieur français, ce fleuron du Groupe LVMH rayonne à travers le monde. Présent dans plus de 160 pays, il n’en reste pas moins profondément attaché à sa chère Charente d’origine. Acteur économique régional engagé, aujourd’hui plus que jamais, il œuvre pour la préservation, l’innovation (déjà première entreprise de spiritueux certifiée ISO14001 dès 1998) et la valorisation de son terroir d’exception. On parle ici de patrimoine matériel et immatériel et de savoir-faire. Dans la droite ligne de l’esprit de communication de l’ensemble du groupe LVMH sensibilisant le public en les invitant aux « journées particulières » pour la connaissance des différentes marques, Hennessy vient d’étoffer son offre oenotouristique avec une nouvelle installation immersive au sein des deux heures du circuit habituel de ses visites cognacaises. Une création « visuelle, sonore et sensorielle » de 19 minutes où il suffit de chausser un casque : la « machine à voir l’invisible » pour entreprendre autour du liquide ambré et de l’histoire de la Maison, le plus poétique et le plus envoutant des voyages sensoriels. Magique !

Celui-ci débute il y a 250 ans dans le bureau imaginaire du fondateur James Hennessy. La découverte de ses croquis et notes griffonnées invite à un périple initiatique dans l’univers de ce négociant qui ose voguer sur les océans à la conquête de nouveaux marchés. Les éléments naturels : eaux, feux, terre, crues terrifiantes de la Charente… se mêlent aux aléas et aux métiers des hommes. La vigne subit les affres de l’hiver avant que ses raisins ne s’épanouissent doucement sous le soleil printanier en un chatoiement de couleurs. Les visiteurs eux-mêmes qui entament alors ce spectaculaire voyage sur les mers, dans les profondeurs de la terre et même dans le cosmos ressentent les morsures du froid, la chaleur estivale ou la caresse du vent. Les effets d’haptiques, vraiment réussis, qui font vibrer le sol, donnent la sensation de l’air et jouent avec la perception de l’espace, notamment lorsque les sols se rétrécissent sous les pieds. Incroyable ! Une épopée virtuelle où tous les sens sont en éveils grâce aussi aux effets sonores et à la musique signée Jonathan Fitoussi. Ce spectacle étourdissant en réalité virtuelle a nécessité deux ans de travail et mobilisé plus de cinquante intervenants. Olivier Kuntzel &Florence Deygas en sont les deux artistes concepteurs. Laurent Boillot actuel président, et ex directeur de Guerlain avait déjà fait appel à eux pour le célébrissime design publicitaire du parfum « La Petite Robe Noire ». Familier de l’image en mouvement¸ le duo compte en effet parmi la fine fleur des créateurs visuels français réinventant l’objet sonore, la publicité ou le générique de cinéma (ils travaillent également pour Spielberg et Hollywood). Puisant leur inspiration dans les archives de la Maison, Ils réalisent ici avec « Mobilis » un portrait singulier qui darde un regard innovant sur la notion de création patrimoniale et de transmission.

Une véritable prouesse technologique mêlant approche artisanale et haute technologie. Mention particulière au studio parisien BackLight (lui aussi multi récompensé) spécialisé dans les productions immersives en réalité augmentée, virtuelle et hyper-réalité. « Cette volonté d’innovation qu’ont eue les artistes ainsi que l’usage des toutes dernières nouveautés est particulièrement en résonance avec l’esprit pionnier qui anime la Maison Hennessy depuis ses débuts » commente Laurent Boillot. «. A note que la création de Mobilis vient enrichir l’offre oenotouristique de la marque de spiritueux et d’accueillir sur ses terres le plus grand nombre de visiteurs annuels ». Décidément, le site de Cognac continue d’innover !

Reportage Marie José Colombani.

Information

Les Visites Hennessy – Quai Richard Hennessy, 16100 Cognac
Réservations & Informations sur Hennessy.com ou +33 (0)5 45 36 06 44
Hennessy Initiation Immersive (2h, 29€ tarif adulte),